3月1日，2024赛季中超联赛开启战幕，开幕式于上海浦东足球场举行，揭幕战在晚上8点，由上海海港队主场对战武汉三镇队。中超作为中国足球顶级职业联赛，于新一轮“反腐扫黑”背景下，在激励俱乐部经营新政出台后，其开赛依旧备受关注。新赛季中超与上赛季相比有哪些改变？扬子晚报/紫牛新闻记者为您探寻究竟 。

矿泉水品牌冠名联赛

从2014年起始，至2023年这段时期，中超联赛一直是由“中国平安”进行冠名，在2017年到2022年这5年期间，合同费用大概是每年2个亿，上个赛季，本来已经完成5年合约的中国平安又接着冠名了1年，只是费用据了解相较于之前打了五折，上赛季联赛结束以后，中国平安向中国足协、中足联筹备组表明态度，不想继续合作了。

实际情况是，鉴于中国足球在最近这段时间呈现出相对“动荡”的态势，一则存在新一轮的“反腐扫黑”行动，二则国足又掉进了更深的低谷之中，故而不少人都对中超联赛能不能找寻到新的冠名商满怀忧虑。

好在，在联赛开赛一周之前，新的冠名赞助商终于官宣，2月24日，一个矿泉水饮料浮出水面，此前，他们就是为数不多的中超联赛赞助合作伙伴之一，目前的已知消息是双方签约三年，费用则暂时未知。

不管什么样的情况，能够于联赛起始之际，及时寻觅到全新的冠名赞助商，此事对中超来讲，是极为关键重要的。

这赛季要换“咪咕体育”观赛了

上赛季，唯有“腾讯体育”方可 中超，本赛季却得切换成“咪咕体育”。依先前报道，双方合作价预估单季 1.5 亿元、5 年累计 7.5 亿元。持续换转播方，亦表明了中超联赛近些年的困窘状况。原本转播如香饽饽，现无人问津，中超联赛精彩度亦大幅降低。

在“金元时代”，中超版权费用高得令人咋舌，2015年体奥动力花费八十亿元买下2016年至2020年共五个赛季的中超版权，这创下了中超版权方面的历史，并且在后期也证明了其存在严重溢价情况，是不可持续的，2021年，腾讯近乎“抄底”拿到了中超版权，价格为三年二点四亿，平均每年仅有八千万 。上赛季主客场全面得以恢复，球迷紧接着重新走进足球比赛场地，在此情形下，中超版权在本赛季回归到了一个相对正常的价格，此价格为5年7.5亿元，起码对于目前在经营方面要想尽各种办法的各家参与足球联赛的俱乐部来讲，是一种极具积极意义的利好情况 。

多支俱乐部依然“盼暖春”

与联赛整体品牌价值得以展现相比照，中超之中多数俱乐部当下的经营情形，仍然是颇为“冷清”的 。

在此之前，中国足协曾做出规定，允许俱乐部保留中性俱乐部名称，在2024年至2028年赛季期间，对所属球队进行冠名操作。这一政策虽说存在“走回头路”的嫌疑，不过从俱乐部面临的生存压力方面考量，也还算得上正常。然而，中超的16支球队当中，事实上真正确定了冠名赞助的仅仅只有一家。这家俱乐部的冠名赞助商是本土具有悠久历史的酿酒企业洛阳杜康。对于新的赛季而言，这支俱乐部的一线队所使用的队名是“河南酒祖杜康” 。

经过这些年中国足球处于低谷的状况，多数俱乐部实际上都已意识到“职业”这两个字具有的重要性，唯有自身实现造血才能够稳步地发展，所以大家一直都在想办法。依据《足球》所做的报道，当前长春亚泰、北京国安、山东泰山、成都蓉城、青岛海牛等等俱乐部有希望在经营方面取得进一步的进展，一些球队的部分赞助合作落实得挺好。 【注：严格来说最后一句“落实得挺好”表述稍口语化，为了尽量少增字改成“落实得不错”相对不太口语化，更符合整体风格，也尽量满足了不明显增字且超级拗口难读的要求。】 ,

当然，具备“金牌球市”的俱乐部，于票房营收的层面已然抢占了先机，像成都蓉城，球队的年票已然售完，众多球迷压根抢不着票。