今年进入季后赛以来，赛事对决极为激烈且精彩，这使得NBA在收视率方面创造了崭新的历史，并且在国内外各个大平台之上掀起了一浪又一浪的篮球热潮。

先是中国篮球女运动员登上WNBA，接着男篮后起之秀组队冲击NBA，随后新生代站在赛场之上，此时这股篮球火肯定还会一直延续下去。

NBA分区冠军争夺之战，正处于热烈且激烈如同熊熊烈火燃烧般地开展进行当中。在东部这个区域，刚刚艰难取得胜利，艰难并且成功战胜热火从而拿下天王山之战战役的凯尔特人队，将会在自己的主场之地努力争取奋力拿下系列赛的最终胜利。在西部赛场之上，独行侠队竟然上演了身处逆境之中努力求生的情节，把与勇士队的系列赛比赛比分成功地拉到了3比1 。

这四支球队里头，哪两支球队最终会异军突起，站上NBA总决赛的赛场去争夺奥布莱恩杯，仍然存在着极大的悬念 , 是勇士王者重来，还是绿凯最终踏进总决赛 , 又或者是另外两支球队光彩夺目，引起了超多球迷的留意 。

实际上，当NBA进入到季后赛阶段，这个堪称代表着最高篮球水准的职业赛事，正从各个维度展现出它那无尽的魅力，进而引发了收视的狂热浪潮以及社交媒体上的纷纷热议。

01 多平台联接球迷，国内收视数据亮眼

自今年NBA进入季后赛以来，一场具有激烈对抗性且充满紧张感的赛事，于国内收获了相当不错的收视方面的表现，随着赛事的精彩片段以及热门话题，在图文以及视频平台之上快速扩散开来展现出了一种多平台、多形态的呈现出火热态势的传播趋势。

按照要求，以5 月中旬 ，有两场赛事 ，它们分别为 ，勇士队角逐淘汰了灰熊队 ，并且时隔三年之后 ，终于重回西部决赛 ，还有凯尔特人队跟雄鹿队 ，两队之间的比赛胜负难分 ，进而进入了抢七大战 。不管是前面所提到的前者 ，上演的是王者归来的精彩戏码 ，还是后面所说的后者 ，呈现出的是激烈难分的新生代决战 ，这两场赛事 ，都成功吸引了广大群迷群体的关注 ，引发了他们热烈的讨论 。

据了解，当时的赛事，一共有30个与之相关的话题，登上了热搜榜单，上榜的话题词，总的阅读量，高达5.61亿，累计视频的播放量，超过了3000万，而腾讯比赛相关的热搜，总的曝光量，则超过了9000万。这些引人注目的数据，宣告了这两场精彩绝伦的NBA季后赛，毫无疑问是今夏最吸引眼球的体育赛事之一。

#勇士4比2淘汰灰熊#等热门话题一度冲到了榜单前五，社媒战绩可谓可圈可点。

金州勇士队官方微博账号，充分利用这一平台，与球迷实时分享球队信息，凯尔特人队等球队官方微博账号，同样如此。截至发稿前，#金色血统#话题，由金州勇士官微发起，其阅读次数已经达到2亿次，讨论次数接近7万次，效果非常不错。

快手、抖音等短视频平台之处，东西部的两场比赛，也曾经一度进入到热搜榜的前列，而且两场比赛的互动量，均高达十余万。像#传说中的G6汤#、#G6汤回来了#、#普尔过掉贝恩逆天拉杆#等话题，在球迷这一群体之间，引发了广泛的讨论，并且得到了广泛的传播。截止到发稿之前，#G6汤回来了#的话题，在抖音已经获得了超过1670万的播放量。

在这些颇受年轻用户喜爱的短视频平台上，NBA是北美四大联盟里观众平均年龄最低的，显然它也慢慢探测出连接国内用户的方式。这两场赛事在其官方账号的总体曝光量超出2638万，总体视频播放量大于2102万，总体互动量有31万之多，这无疑是商业联赛的「顶流」数据 。

在国内受到的这些关于NBA季后赛的关注，或许能够被视作是其逐渐和中国球迷“重建”关系的积极成果当中的一个。当下，这一季的故事还没有结束，更多具有互惠性质的可能性依然等着去发展。

02 精彩对决，国外收视创8年来新高！

NBA 季后赛，在美国本土的收视数据，也是值得肯定的。多家美媒进行了报道，本赛季 NBA 季后赛，前两轮的收视率，创造了 8 年以来的最高纪录。赛事主要转播商 TNT、ESPN、ABC 以及 NBA TV，前两轮季后赛的数据表明，赛事平均观众人数，达到了 371 万。

这一数据，和去年同期相比较，增加了14%，与两年前受疫情影响的赛事数据相比，足足增加了53%，这创下了自2014年以来NBA同期季后赛的最高平均观众人数。同时，NBA赛事社媒平台的视频浏览量，也达到33亿人次的新高，比上一赛事增加了29%。

迎来宣告着NBA正在以迅速态势从疫情当中恢复过来的，是这般直观的数据有所上升。不过呢，除了生活正渐渐朝着回归正常的方向发展，尼尔森报告针对后疫情时代以来像体育酒吧等室外观赏赛事有所兴起的情况进行分析，这也在极大程度上让2022年NBA季后赛的直播收视率得到了提升。处于疫情状况之下，NBA在自身谋求恢复的进程当中好像是拥有了新的发展途径。

与此同时，这是这一季赛事，其具有激烈的、呈现多样化的特点，而更吸引观众的具体呈现情况。今年的季后赛，创下了近十年来收视率最高的记录，且是两场首轮季后赛的记录。

首先，是金州勇士队与孟菲斯灰熊队的第一场比赛，这场赛事平均收视率为4.1，吸引观众数量总计771万。此场比赛，是自2012年以来观看人数最多的季后赛首轮或者二轮赛事，也就是当年那次由科比领衔的湖人队跟雷霆三少带领的雷霆队系列赛第五场

有另一场比赛，这场比赛是雄鹿队与凯尔特人队的抢七大战，此抢七大战在ABC播出！这场比赛的赛事观众人数是748万啊，它的平均收视率达到了4.0！这场比赛的最高收视人数一度达到了956万人，这一人数打破了该平台2019年转播的开拓者对阵掘金最后一场赛事的数据！这场比赛收视率的增幅达到了9%，观看人数的增幅达到了18%。

这一季出现了其他的收视记录，在季后赛第二轮，独行侠队与太阳队在TNT电视台播出的抢七大战收视人数达629万，此役成为有线电视历史上观看人数最多的季后赛比赛，这超过了前一天晚上在ESPN电视台转播的灰熊队对阵勇士队第六场比赛时刚刚创下的赛事记录。

相较于自2019年起几乎被火勇大战「包揽」的收视率破纪录榜单，今年季后赛收视榜单上出现了更多球队名称，诸如有雄鹿队，有凯尔特人队，有灰熊队，有太阳队，有独行侠队等等，其中凯尔特人队格外引人注意，在本赛季以来观众数量最多的三场比赛里，绿军参加了其中两场。

这一季，NBA赛场上，多样性清晰可见了。对争冠的讨论，人们不再局限于几支众星云集的冠军球队，也不再囿于超级球星。越来越多队伍出现了，这些队伍具有争冠实力，使得NBA季后赛变得更加激烈，变得更加不可预知，还让更多人重新爱上了季后赛。

于4月，从体育分析网站THE DATA JOCKS对本赛季NBA夺冠概率的模型预演里能看出，NBA的冠军竞争之中有更多队伍出现，这和人们的讨论相契合，而大热门太阳队、雄鹿队等球队意外出局，这也为季后赛增添了一些新高潮。

NBA的发展，在长期担任体育媒体高管的尼尔 - 皮尔森看来，这是一种情况，这种情况是，NBA不再依赖于一两支球队，不再依靠主要市场球队，而这体现了NBA的力量所在。

先后缺席季后赛且本来有些遗憾的詹姆斯、杜兰特、莱昂纳德等是成熟球星，而NBA中的东契奇、莫兰特、塔图姆等新星迎来了可以带来新竞争与可能性的情况，他们像前辈年轻时那样，把属于自己时代的故事与历史书写出来且引领自己球队以这样的方式前行 。

在被问到没有詹杜等人的季后赛是否奇怪时，库里如此说道，这就是NBA的成长方式，新人会不断地出现，我们曾也是这样的球员以及球队，这属于体育自然进化的过程，我觉得当下联盟里的天赋已然达到了历史级别的高度，能看到新面孔的那种感觉着实很棒 。

新人并未致使青黄不接，新人更加不会引发严重衰退。这同样获具有着数据的证实。根据美媒Media Watch一周之前作出的报道， NBA季后赛的25个夜晚在26个夜晚里，于每个黄金时段的具体关键统计数据当中拿下了首位，这些夜晚帮助了ABC、ESPN或者TNT。相信当总决赛临至的时候，新的一项记录将会出现。

虽然往年非总决赛的NBA季后赛赛事，常在关键统计数据里占据电视转播榜首，可是在收视率排行榜占据榜首的情形相当少见，本赛季NBA季后赛在收视率方面的不俗表现，显然和赛事有紧密联系，而不只是疫情逐渐消退产生的影响。

一方面，NBA 引入了容积影像全新摄影技术，还引入了其他元宇宙技术与手段，并且更加注重与球迷的联系，也注重其观赛体验，在一定程度上，这使得 NBA 焕发了新的活力，还创造了新的记录。显然，今年是 NBA 联盟成立 75 周年，然而它并未躺在荣誉簿上坐享其成。

03 新生代接过火炬，下一轮NBA热潮可期

NBA季后赛会持续开展下去，坚信国内外球迷关于其谈论以及关注会抵达一个全新的高度，在国内这一方面，NBA近些年来于我国所付诸的一系列运作的确给未来的美好前景铺就了良好的基础 。

值得一提的是，疫情那段时期，NBA在2019年全明星赛的时候，召集了将近40位NBA球员，其中有库里、韦德、欧文、皮蓬，他们为武汉加油鼓劲，之后又分三次陆续给武汉捐赠了物资，这些物资总价值1850万元，这个数值几乎没有其他体育商业联盟能够与之相比。

除此以外啊，NBA连续十一年都举办了一系列新春贺岁活动，NBA还邀请了中国驻美大使秦刚前往洛杉矶去观看湖人队的比赛，另外在进博会之时达成了一系列的合作……讲真啊，朝着中国市场，NBA始终都在努力着呢句号

另一方面，韩旭、李月汝等女性球员陆续登陆WNBA，张振麟、曾凡博、余嘉豪、郭昊文等多名男性年轻球员组团冲击NBA赛场，球迷们都在猜测到底谁会在那里站稳脚跟，成为新一代中国骄子。

有一位曾担任CBS体育总裁的皮尔森，他讲过这样一段话，他说道：「NBA球队存在多元平衡的情况，年轻球类明星获得了崛起的态势，这是球迷们正开始对联赛产生兴趣的原因中的一个」。不管是在国内，还是在国外，这都是NBA能够接触到年轻用户群体，并且维持活力的关键原因。

对于中国球迷而言，本土球员要是现身于NBA大联盟的比赛场地，这不但意味着NBA具备多元化以及年轻态的特点，而且还蕴含着一种认同感。随着接力棒由前辈之手传递至新生代球员手中，国内新一轮的NBA以及篮球热潮毫无疑问将会持续不断地延续下去。

数据不会说谎 的情况之下 ，多年以来 ，东契奇 、约基奇 、波尔津吉斯 、「字母哥」以及西蒙斯等外国球员 ，在NBA舞台上展现出非凡表现 ，进而直接致使 ，这些球员家乡的收视数据 ，出现了大幅上涨的状况 。上赛季期间 ，意大利人加里纳利 ，代表老鹰队出战东部决赛 ，结果使得老鹰队 ，变成了其家乡体育直播平台上 ，收视人数最多的球队 。

依据这些“实例“，我们存在相信的缘由，当越来越多的中国球员现身NBA赛场之际，国内球迷的热情跟兴趣肯定会持续高涨，这或许能够给NBA带来新的收视高潮以及拓展空间。

NBA季后赛，火热对决仍在持续，总决赛对阵即将明晰，究竟谁能夺得奥布莱恩杯，依旧迷雾一团，这场精彩篮球秀，正步入绚烂最后篇章，吸引全球体育迷，持续予以关注。展望未来，我们期盼更精彩NBA赛事，亦期望中国男女篮球好手，能在这舞台发光出彩，于中国体育市场，持续燃起篮球之火。